Teoria Crítica e Cultura de Massa

O início deu-se na Escola de Frankfurt, no ano de 1924. Estudiosos de filosofia e de ciências sociais baseados no pensamento marxista, criaram a Teoria Crítica da Sociedade. Corrente esta que difundiu expressões como "indústria cultural" e "cultura de massa". Max Horkheimer e Theodor Adorno, principais integrantes, formaram o conceito de Indústria Cultural. Que baseia a produção da cultura como mercadoria, assim esses produtos eram produzidos com o intuito de barrar a atividade mental do público

Padronizar é revogar personalidade, individualidade, é exigir que todos sigam padrões. Assim o entendimento que a mídia se direcionou foi de uma indústria que forja e manipula. Os meios de comunicação de massa se tornaram instrumentos de controle do pensamento dos demais telespectadores e ouvintes.

A cultura de massa foi estimulada pela mercadoria cultural. Surgindo a produção em série, cravado no âmbito da Revolução Industrial. A produção em série fez com que várias obras de arte, fotografias, músicas, entre outros perdessem sua originalidade. Logo após surge o conceito de "fim da música". Visando somente os lucros, manipula-se e anestia-se massas. 

Aula do dia 08/03/2013 Por Isadora Maria Barros (Jornalismo 2013.1) 

O quarto poder

O filme mostra a historia de um repórter que está em um museu fazendo uma matéria e encontra a situação perfeita para um "furo" e, assim, conseguir subir na carreira, baseando-se na ideia de que: "uma imagem vale mais que mil palavras”. A obra mostra um rapaz (Sam) que foi demitido do museu e tenta pedir seu emprego de volta com uma espingarda, assim, intimidando a diretora do museu. Entretanto, por acidente, o vigia do museu é baleado e as crianças que visitavam o museu foram “usadas como reféns”.  No decorrer do filme mostra o sensacionalismo em cima disso, como as mídias posicionam-se em relação ao fato, mudando de versões várias vezes, como: “o desempregado marginalizado pelo sistema” a “psicopata”

O quarto poder mostra como a mídia tem a capacidade de manipular a opinião pública. No momento em que Max faz uma entrevista ao vivo com Sam e logo na cena seguinte tem um grupo de pessoas com camisas apoiando Sam, reflete o que diz a teoria hipodérmica. A obra também mostra algumas características do sensacionalismo. Há um caso muito parecido com o do filme aqui no Brasil: Eloá e Lindemberg, que foi o caso do ex-namorado que sequestrou Eloá e a melhor amiga. A repercussão do caso na imprensa foi impressionante, todos os canais passavam a cobertura do sequestro – que acabou em tragédia – e meses depois poucas pessoas lembravam do ocorrido.

O que toca muito no filme é ver o poder que a mídia tem para manipular a vida das pessoas a ponto de destruir uma família, de como a opinião do publico é volátil, da falta de ética de alguns profissionais de comunicação que se preocupam mais com o ibope do que com a credibilidade da noticia.


Por: Sylvia Moraes

Teorias empíricas de campo ou Teoria de Paul Lazarsfeld

Com o intuito de entender os efeitos do rádio na sociedade a origem da teoria foi dada pela busca da causa do consumo jovem, a pesquisa surgiu da indagação: a massa não reage da mesma forma á todas as mensagens.  A teoria faz referência sobre a não generalização do público e sua formação em grupos com características próprias. Dessa forma se opondo a Teoria Hipodérmica (que cultivava a ideia de que a publicidade atinge todos na sociedade de maneira uniforme). Nota-se tal distinção sobre as teorias, uma vez que Lasswell usava "manipulação" como palavra-chave e Lazarsfeld usava "influência". A teoria também compreende a "mediação social", ou seja, a presença de "líderes de opinião" (aqueles que têm uma influência na sociedade, que a massa confia ou que deseja ter o estilo de vida semelhante). Essa presença de líderes de opinião causa o efeito "two-step flow of comunication", que mostra a comunicação sendo realizada em dois níveis: primeiro atinge-se o líder de opinião, para posteriormente, este influenciar a massa. Por isso "Efeitos Limitados", a limitação da mídia em atingir a sociedade de maneira uniforme, tendo que atingir um líder de opinião de cada contexto social.  

MEIOS DE COMUNICAÇÃO EM MASSA 

↓

 LÍDERES DE OPINIÃO 

↓

PÚBLICO

Um bom exemplo para a teoria são as propagandas, que na maioria das vezes usam famosos que estão "em alta", para divulgar seus produtos. O jogador Neymar por exemplo, ultimamente têm realizado vários destes trabalhos. Lazarsfeld acredita que as pessoas pertencentes a um mesmo contexto pensam  de maneira similar sobre vários assuntos. Dessa forma, pessoas mais engajadas num determinado tema exercem mais influência nas demais. O sociólogo estabeleceu três efeitos que as mensagens da mídia podem causar na sociedade. São elas o reforço, a conversão e a ativação. A ativação consiste na transformação de tendências em opiniões efetivas, o reforço preserva opiniões já fixadas e a conversão é o poder de mudar opiniões.

Aula do dia 25/02/2013 Por Jade Andrade (Jornalismo 2013.1)

Sociedade de Massa e Manipulação

Por Luiz Carneiro

       Os meios de comunicação de massa podem ser usados para passar informações úteis, como para alienar, determinar um modo de pensar, de ver as coisas. E foi isso que foi discutido na aula de Teoria da Comunicação com o professor Bruno Nogueira. A sociedade de massa é indefesa, frágil e passiva. Uma mensagem passada por uma mídia de massa é aceita facilmente, principalmente quando o comunicador tem uma grande credibilidade. Mas até os os veículos de comunicação sofrem uma manipulação, por exemplo, dos anunciantes. Eles ficam restritos de notícias por conta dos negócios fechados com anunciantes, sejam empresas ou governos.
      Também existe manipulação entre as empresas de comunicação, que muitas vezes estão ligadas diretamente ou não, a grandes empresários de um outro setor. Em alguns casos, existem até acordo comercial ou de imagem entre as empresas de comunicação. Mas uma das mais existentes manipulações são do governo, sejam eles federal, estaduais ou municipais para com os grupos de mídia.
    Um caso bastante conhecido foi na campanha de uma eleição presidencial, a TV Globo anunciou em seu jornal de mais credibilidade, o Jornal Nacional, que o candidato José Serra teria sido agredido fisicamente por militantes petistas. Só que apenas foi jogado uma bolinha de papel na cabeça do presidenciável tucano. Foi armado um circo em cima do fato e anunciado. Segue a reportagem exibida na TV Globo e uma reportagem do SBT analisando o caso. Tirem suas próprias conclusões.

Reportagem feita pela GLOBO

REPORTAGEM FEITA PELO SBT

Teoria do Agendamento (agenda-setting)

A Teoria do Agendamento ou Agenda-setting, é uma teoria formulada por Maxwell McCombs e Donald Shaw na década de 1970. De acordo com este pensamento, a mídia determina a pauta (agenda) para a opinião pública ao destacar determinados temas e ofuscar ou ignorar outros tantos. Ao estudarem a forma como os veiculos de comunicação cobriam campanhas políticas e eleitorais, Shaw e McCombs constataram que o principal efeito da imprensa é pautar os assuntos da esfera pública, dizendo às pessoas não "como pensar", mas "em que pensar". Geralmente se refere ao agendamento como uma função da mídia e não como teoria (McCombs & Shaw, 1972). Acredita-se que o agendamento ocorra porque a imprensa deve ser seletiva ao noticiar os fatos.Profissionais de noticia atuam como gatekeepers (porteiros) da informação, deixando passar algumas e barrando outras, na medida em que escolhem o que noticiar e o que ignorar. O que o público sabe e com o que se importa em dado momento é, em grande parte, um produto do gatekeeping midiático.

A função de agendamento é um processo de três níveis:


Agenda Midiática - questões discutidas na mídia.

Agenda Pública ou da Sociedade Civil - questões discutidas e pessoalmente relevantes para o público.

Agenda de Políticas Públicas - questões que gestores públicos consideram importantes.



A midia é agendada , passa por filtros através da assessoria. Por ser um poder forte a mdia é aliciada, e sofre pressão do governo e das empresas privadas. A teoria do agendamento defende a ideia de que os consumidores de notícias tendem a considerar mais importantes os assuntos veiculados na imprensa, sugerindo que os meios de comunicação agendam nossas conversas. Ou seja, a mídia nos diz sobre o que falar e pauta nossos relacionamentos.
A hipótese do agenda setting não defende que a imprensa pretende persuadir. A influência da mídia nas conversas dos cidadãos advém da dinâmica organizacional das empresas de comunicação, com sua cultura própria e critérios de noticiabilidade. Nas palavras de Shaw, citado por Wolf, "as pessoas têm tendência para incluir ou excluir de seus próprios conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu próprio conteúdo". É disso que se trata o agendamento.


Na maioria dos casos, estudos baseados nessa teoria referêm-se a confluência entre a agenda midiática e agenda pública. Entretanto, seus objetivos não são verificar mudanças de voto ou de atitude, mas sim a influência da mídia na opinião dos cidadãos sobre que assuntos devem ser prioritariamente abordados pelos políticos. No Rio de Janeiro, por exemplo, o assunto violência tem espaço diário nos jornais. Adivinhem que tema os políticos mais falam? Concluindo, a teoria do agendamento nos diz, que as notícias pautam nosso dia a dia, nossas conversas e isso acontece com o poder da mídia de selecionar o mais importante e nos fazer enchegar que aquilo é sim o mais importante. As vezes o poder convencimento da mídia parece manipulação, mas não é, a mídia simplesmente expõe as notícias que julgam importante e o público, tradicionalmente, acredita sem duvidar e repassa aquele assunto para frente, sem questionar.

Por Juliete Milena